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        如何做好產品包裝策劃

        [ 發布日期:2017-10-11 14:45:09 來源:洛陽善曌文化傳播有限公司 【打印此文】 【關閉窗口】]
          進入市場的許多產品必須包裝。包裝既可以起到保護產品的作用,精美的包裝還可以吸引消費者,達到促進銷售的目的。有些包裝是聞名于世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化(Packaging)稱為五個P,前面四個P分別為價格(Price),產品(Product),地點 (place) 和促銷(promotion)統稱:4P。

          所謂包裝化是指設計并生產容器或包扎物系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝,包裝可以包括多達三個層次的材料。層次的包裝是指接近產品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是接近產品的包裝。二層次的包裝是指保護層次包裝的材料,當產品使用時,它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于二層次的包裝,它為產品提供了進步的保護和促銷機會。輸包裝是指產品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運輸包裝。此外,標簽化亦是包裝化的個組成部分,它是由表明該產品的印制好的信息所構成,出現在包裝物上面或和包裝物合為體。

          要想做好產品的包裝策劃,先就要了解包裝的意義,目前,包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為種營銷手段在應用方面的進步發展。由于越來越多的產品在超市場上和折扣商店里以自助的形式出售?,F在,包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有多方面的意義。
          1.保護商品,便于儲運。產品包裝基本的功能便是保護商品,便于儲運。有的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。

          2.包裝能吸引注意力,說明產品的色,給消費者以信心,形成個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪品。每位膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠卷。3.包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處,也給生產者帶來利潤。

          了解了產品包裝的意義,就可以做策劃了,但是需要注意以下幾點:
          ,建立包裝化概念。
          包裝化概念的定義是,規定包裝基本上應為何物,或為個定產品起什么作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護,引進個新穎的使用方式,提示產品或公司的某種質量,或者是其他某些作用。
          此外,還必須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說明,以及品標記。

          決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明,采用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤子,等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。


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