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        商品包裝設計的色彩如何把握

        [ 發布日期:2017-10-11 14:32:05 來源:洛陽善曌文化傳播有限公司 【打印此文】 【關閉窗口】]
          目前市場上很多商品包裝的品位上不去,使消費者感到不滿意,甚至厭煩,直接影響著商品的銷售。在目前殘酷競爭的市場條件下,不能不說是對商家或廠家的種遏制。自然,也就影響著商家或廠家的經濟益。這主要是產品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去,從而導至包裝設計的品位上不去。

          而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握,如果技巧把握住了,也就不存在品位上不去的問題了。那么,掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢?這里主要有三點:是色彩技巧的把握;二是構圖技巧的把握;三是文化內涵的把握。下面我們著重介紹下色彩的把握技巧:

          色彩技巧的把握
          色彩技巧應該從以下幾點注意:是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。
          ()色彩與包裝物的照應
          色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題,筆者曾多次在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進商店往貨賀上看,不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然,也就對產品的銷售發揮不了積的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個點;
          (1)從行業上進,食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。
          從性能征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、火、淺火給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。
          (二)色彩與色彩的對比關系

          再說,色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手,包裝的傷口果就是陽春白雪,反之,就是下里巴人了。在中書法與繪畫中常流行這么名話,叫密不透風,疏可跑馬。實際上說的就是種對比關系。表現在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,又非常常見。所謂這些對比,般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

          (1)色彩使用的深淺對比。
          這在目前包裝設計的用色上出現的頻率多,使用的范圍廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比,應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在種畫面上,而產生出類比較協調的視角果。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡*的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在些化妝品包裝上或是些西洋葡萄酒的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上為常見。
          中的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺果是明快、簡捷、溫和、素雅。
          (2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之。這種輕重對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱,以及商標或廣告語等。反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中點某個色塊中或面裝飾些紋案。在這種輕重對比中,般色素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡*對深咖啡;粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等。

          (3)色彩使用的點面對比(或大小對比)這種對比,主要在個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中,尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到個產品的包裝盒上,整個面積的干干凈凈的什么沒有,就中間很集中的出現那么個非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然后再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的品與名稱的主題,這既是點與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。


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