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        洛陽商品包裝設計的定位問題

        [ 發布日期:2017-10-11 14:13:44 來源:洛陽善曌文化傳播有限公司 【打印此文】 【關閉窗口】]
          “商品定位”指的是,我們要使消費對象對我們的產品產生什么樣的聯想和看法。聯想到我們公司及其品定位;聯想到市場上所有同樣功用的產品,就是產品定位和消費對象定位。
          商品包裝定位的方法
          1.品定位,包括:公司品、產品品、公司標識、品標識、品系列定位與單體產品定位相對、單體產品定位等。
          (1)品定位:品指的是“誰”.誰推銷?個傳統的老公司?個充滿活力的新品?位成功的商人?還是市場上位后起之秀?在日常生活中,品定位要解決的問題是:我們究竟要使消費者在多大程度上聯想到公司名稱(就是說要使用“公司”商標)或公司種或幾種商品品。在這里,要考慮的有關品定位的要素有品選擇、品辨認、品系列定位(與個體產品定位相對。
          (2)品定位要解決的問題是,我們要使消費者對我們的新產品與市場上已存在的同類產品(不管是競爭對手的,還是我們公司的產生多大程度的聯想。這里我們要考慮的有關產品定位的要素有產品類別、產品的具體點、使用方法及場合、價格和水平等。

          (3)消費對象定位消費對象指的是產品的主要銷售對象是誰?我們要考慮在產品消費對象已固定的基礎上,是否要使這部分消費者感到新產品與市場現存的同類產品有所不同?在有關產品的定位中,我們必須考慮人類對象、心理對象等要素。在品、產品和消費對象三方面的關系中,“誰賣什么東西給誰”這句話概括了定位的部內容。

          2.要使用產品定位,就必須確定有關產品的四個問題:產品類別、產品點、使用方法及場合、價格和質量感。

          (1)產品類別我們要使消費者從該產品聯想到這類產品還是那類產品?此外,不同的定位策略,還會使產品通過不同的渠道出售,定位鮮奶的包裝,會通過菜市暢銷售,而定位健身食品的包裝,會通過健康商品的商場經銷。假如在超市場銷售,這良種包裝的奶制品,還會陳列在不同的貨架上,這就可回答有些人經常提出的些問題,同種產品在同個時間,能否用兩個不同的包裝投放市場?回答是,完可以,不過是不符和職業道德習慣的。

          (2)產品點我們希望人們對種產品,產生具有這種而不是那種點的看法。
          (3)使用方法及場合我們希望人們如何使用,或在天的什么時間使用這種產品?

          (4)價格和質量感我們希望,人們對這產品產生價廉,般,還是昂貴的感覺?經驗告訴我們,種產品的實際銷售價格,應該與產品的外觀價格相符合,如果個包裝的外觀與產品價格不符合,消費者會產生懷疑。任何種包裝設計,不管其定位如何,通過有目地的使用適當圖案手法,如明亮、強烈的色彩、不同的布局以及寧靜有理性的設計、加上燙金、凸印和高光處理,可使包裝給人以價廉、中等或的感覺。

          3.消費對象的定位這里說的是。我們別希望哪類人或哪種心里狀態的人,成為我們產品的潛在消費者。
          (1)人群對象主要指哪類人群,如某個年齡段、某種職業、某重性別等。
          (2)心理對象心理對象,主要指不同生活方式、個性和不同民族愛好。心理設計不但能適合從屬于定文化階層的人。而且能適合對設計風格有殊好的人。因此,在心里定位的設計中,我們更近于推銷藝術而不是產品。
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